《黑客帝国》NFT开售导致官网崩溃,NFT为何这样火?


作为好莱坞成功科幻电影的典范,《黑客帝国》三部曲完美地融合了娱乐与思考,深刻探讨了现实与虚拟、秩序与混乱,直指人类自我意识的终极问题,收获了一大波粉丝。

2021年12月,《黑客帝国4:复活》将在粉丝们的期盼中上映。而就在刚刚过去的11月30日,黑客帝国官网却一度崩溃,这是怎么回事儿呢?

原来,此次华纳公司在新影片宣发的同时推出了一个NFT发售计划。他们与NFT平台Nifty’s合作,发售10万个相关的NFT avatar,这些NFT代表电影中的角色,每个售价50美元。

而11月30日开售的第一天,居然有33万用户排队购买,过度的火爆一度挤崩了网站。

事实上,今年以来NFT市场已经持续火爆。在NFT交易平台Opensea上,看似普通的马赛克头像、图片、收藏品频频售出“天价”。谷歌上更是首次出现NFT搜索热度超越股票的奇观。

NFT到底是什么?

NFT全称为Non-Fungible Tokens,即“非同质化代币”,是存在于区块链上的数字收藏品。它可以是各种形式,包括图片、音视频、游戏装备、虚拟时装等等,具有可验证、唯一、不可分割和可追溯等特性,可以用来标记特定资产的所有权。

简单来说,无论是以娱乐、收藏还是投资为目的,购买者买入的都是一串代码,这串代码证明持有者对某个数字产品拥有所有权。

如果有其他人也对这个独一无二的虚拟产品的所有权感兴趣,必须找原持有人购买,从而有了收藏、流转、投资的价值。

很多人给NFT贴上了虚拟艺术品的标签,在元宇宙火热的当下,吸引了不少资本和技术的进入。

不过对普通民众,尤其是年龄较大的民众最难理解的一点恐怕在于:拥有一个虚拟收藏品到底有什么用?

确实,早前热炒的一些小图片能够卖到天价充满了资金炒作的荒诞色彩,但不能就此彻底否认NFT市场的价值。

最近好莱坞不断牵手NFT,可以看出NFT有望在电影产业率先全面落地。毕竟对电影产业来说,最为核心的IP(知识产权)资产就是一种虚拟资产。

通过了解NFT在电影产业的应用,对不少人来说也更好理解这一新兴资产的价值所在。

还记得当年是怎么追星追剧的吗?

追星和追剧的方法很容易透露年龄段的。对于70后来说,小时候去电影院看电影都是很奢侈的行为,一张电影票可能是我们最早为虚拟产品付费的经历。

后来市场变得更丰富些,除了去电影院看电影,还可以购买喜欢的明星海报以及贴画、娱乐杂志报纸介绍。虽然现在看起来渠道单一地可怜,但也寄托了那一辈少男少女的美好情怀。

80后、90后的选择就多多了,除了电影海报更为精美,还可以买入碟片、电影手办、道具等,参加明星举办的活动获得握手、签名及合影的机会也不在少数,当然这一切都是需要支付金钱的。

虽然对花钱追星这事儿批判声音不少,但究其本质,和70后日记本上那一张张明星贴画没啥区别。

再进一步,最新一代的年轻人青睐拥有一串虚无缥缈的字符串,和早前付钱购买贴在墙上每天都能看到的海报,也是同一回事儿。

电影产业牵手NFT,不仅可以作为虚拟物品数字资产化和流通交易的工具,也可以成为进一步与观众互动的方式。除了通过独家虚拟产品扩展商品销售,未来还邀请观众付费加入新电影剧本的审查团队,参与角色的创作,或参与电影的融资及放映权事务。

华纳兄弟全球品牌和体验部门总裁Pam Lifford就表示,“NFT有可能成为我们全球产品和体验组合中长期运行的一部分”。她认为,早前粉丝与他们最喜欢的角色和故事互动的方式包括零售店、主题公园、社交媒体、收藏品、网上商店等,现在数字艺术和收藏品也肯定会列入其中。

此次黑客帝国发售的NFT就显示出互动功能。电影中最为经典的画面让观众念念不忘,“你面前有两个药丸:红色跟蓝色药丸,你可以选择蓝色药丸可以继续活在幻觉里,也可以选择红色药丸看见真相”。

这次,所有NFT买家都可以选择服用“蓝色药丸”或“红色药丸”,分身保留在矩阵中,或者是逃离转变为抵抗战士。在接下来的几个月里,还会有其他挑战和选择,可供买家升级自己的NFT或获得新的NFT。

Nifty’s首席执行官兼联合创始人杰夫·马西里奥表示,娱乐公司在探索空间方面的需求与数字艺术家略有不同,特别是在版税支付、品牌安全和IP的明确所有权方面,以及NFT如何适应整体数字战略。

当然,NFT的应用并不止于电影娱乐产业,可能只是第一个能够完美融合的产业。

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发布于 2021-12-02 00:12:00
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