元宇宙是科幻式炒作,还是真正的下一个大事件?


Facebook(FB)、微软(MSFT)和英伟达(NVDA)等主要科技公司都在谈论 “Metaverse(元宇宙)”,认为这是人们在线互动的下一代方式。但是,这个概念真的会从科幻小说中跳出来吗,还是说这一切只是营销炒作?

有很多迹象表明,你会相信你很快就会在这个另类的现实中生活。2018年的 《头号玩家》和今年的 《失控玩家》这样的好莱坞电影为这一蓬勃发展的现象提供了幻想的版本。与此同时,硅谷正在为元宇宙的最终到来做准备,一些公司正在为此制定战略。

 

Facebook周四甚至将公司名称改为Meta,以唤起元宇宙。Facebook正在花大钱使这个概念成为现实。10月25日,该社交网络表示,对Facebook现实实验室的投资将使其2021年的整体运营利润减少约100亿美元。

但分析人士表示,尽管企业定位和媒体报道令人窒息,但真正的元宇宙离实现还有很长的路。他们注意到了其他错误的开始,比如近20年前名为 “第二人生 “的冒险。

 

IDC分析师Tom Mainelli说:“这件事还需要几年甚至几十年的时间。但与此同时,如果我们不开始就这一行业展开对话,那么这些产品就无法生产。”

元宇宙:“一个具体化的互联网”

什么是元宇宙?技术专家将元宇宙描述为一个持久的、共享的、三维的虚拟环境。在那里,人们见面进行从玩游戏到开展业务的各种活动,包含了诸如虚拟现实和增强现实等技术。

扎克伯格(现在是Facebook母公司Meta的首席执行官)将元宇宙描述为“一个你身处其中而不仅仅是观看的具体互联网。”

扎克伯格表示,你将能够从一系列的设备,从智能手机到个人电脑,访问元宇宙。还将有虚拟现实头盔和增强现实的智能眼镜。

扎克伯格在最近与Facebook股票分析师的电话会议上说:”元宇宙的决定性品质是存在感,也就是你真的和另一个人在一起或在另一个地方的这种感觉。创造、化身和数字对象将成为我们表达自己的核心,这将带来全新的体验和经济机会。”

游戏平台提供了未来体验

你可以在Roblox(RBLX)和Epic游戏中的“堡垒之夜”提供的元宇宙中看到元宇宙。但他们提供的不是元宇宙。取而代之的是“围墙花园”,类似于元宇宙的体验——他们控制的3D世界无法连接到更广泛的互联网。

这些早期的元宇宙尝试类似于早期的互联网服务,如美国在线、CompuServe和Prodigy。

Gartner的分析师Tuong Nguyen说:“要成为真正的元宇宙,所有正在创建的单独的元宇宙都需要相互连接和相互操作。我现在看到的是潜在的元宇宙公司。”

不过,分析家们说,很难设想象微软和Facebook这样的公司会心甘情愿地分享他们的元宇宙用户。

现在,兜售元宇宙的公司正将自己定位为这个下一代互联网的领导者。

Facebook将自己视为元宇宙公司

扎克伯格甚至称Facebook为元宇宙公司。

8月19日,深夜喜剧演员赛斯·梅耶斯说:“Facebook今天发布了一款新的虚拟现实远程工作应用,员工可以使用Oculus Quest 2头戴设备开会。如果你讨厌Zoom会议的唯一原因是它们没有绑在你脸上,那就太好了。”

Facebook的演示以卡通化身为特色,他们围坐在一个虚拟会议桌旁,在一个共享的白板上进行合作。

IDC的Mainelli说:“是的,它看起来有点笨拙。我今天可不想在里面待8个小时。”

微软致力于为“企业元宇宙”服务

同样,微软利用其Mesh和HoloLens技术进行的虚拟合作演示让一些微软股票分析师感到震惊。

微软Mesh是一个由Azure云基础设施支持的混合现实平台。

微软技术研究员Alex Kipman在3月份的一次技术演示中说:“你实际上可以感觉到你和分享内容的人在同一个地方。”

微软首席执行官Satya Nadella说,他希望他的公司在“企业元宇宙”中发挥作用。

需要的标准

Facebook的扎克伯格说,为了建立元宇宙,行业需要开发新的技术标准和通信协议。

扎克伯格说:”除了是下一代互联网之外,元空间也将是我们公司的下一章。”

他在7月告诉Verge,Facebook可能需要五年时间才能从一家社交媒体公司过渡到一个元宇宙公司。

今天,每家兜售元宇宙的公司都在从其现在的优势出发来对待它。

微软认为元宇宙是一种商业和协作工具。

这对Facebook、微软和英伟达的股价有何影响?最近几周,Facebook的股价下跌。但微软的股价正在上升。此外,最近爆发的英伟达股票也是如此。

从游戏到音乐会和电子商务

原始元宇宙世界的最佳表现是视频游戏平台。

一些像Roblox和 “堡垒之夜”这样的游戏正在扩展到其他娱乐、社交和电子商务应用。

“堡垒之夜”举办了Travis Scott和Ariana Grande等虚拟音乐会,娱乐了数百万用户。

在Roblox上,服装公司Vans(VFC)、Gucci、Netflix(NFLX)、Warner Bros.等消费品牌已经在该平台上创造了互动的元宇宙体验。

Roblox负责品牌合作的副总裁Christina Wootton说:”元宇宙比游戏更强大。”

第二人生怎么了?

但近二十年前的 “第二人生 “的炒作提供了一个警示。

2003年推出的 “第二人生 “将自己宣传为一个在线元宇宙。

《商业周刊》在2006年以封面故事的形式进行了推广。

在媒体的喧嚣声中,像美国服装、可口可乐(KO)、H&R Block(HRB)和NBA这样的品牌纷纷进入第二人生,以建立一个虚拟的存在。

但是,“第二人生”没有达到宣传的效果。几年之内,它基本上成了一个鬼城。它仍然存在,但在最近的统计中,每月活跃用户不到50万。

连接元宇宙和现实世界

关于元宇宙,一个尚未解决的问题是:元宇宙将如何与物理世界连接。

Alphabet(GOOGL)的谷歌地图指出了元宇宙在现实世界中的可能性。

谷歌的Waze应用程序的用户甚至可以分享交通事故和警察测速陷阱等详细信息。

智能手机版本的地图应用程序允许用户看到方向和基于位置的信息叠加在摄像头看到的东西上,从而形成一种增强现实的体验。

更多的营销炒作?

Gartner的Nguyen说:“今天,元宇宙主要是营销炒作。”

Nguyen说:“这就像几年前,每家科技公司都在宣传其人工智能的能力。”

“元宇宙是当今的流行趋势。”

真正的元宇宙可能还需要几年时间。但这并没有阻止Roundhill Investments以这一主题创建交易所交易基金。Roundhill Ball Metaverse ETF(META)于6月推出。目前持有的顶级股票包括英伟达、微软、Roblox、Facebook和Unity Software。

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发布于 2021-11-01 00:00:00
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