NBA Top Shot是什么?背后开发团队Dapper Labs介绍

2021 年第1 季,NBA「球员卡」平台NBA Top Shot 在运动界掀起一股风潮,透过区块链技术,让消费者像购买棒球卡一样,交易NBA 球员的精彩好球影片,单支影片最高价甚至喊到上百万。究竟这背后的技术是什么?提供技术的推手企业又是谁?

相信大家小时候都有收集过美国职篮NBA、美国职棒MLB 等知名运动选手的纸制选手卡片,如果是知名选手的菜鸟时期版本,几年过后还能在市场以高价转手卖出。随着科技发达,现在这样的运动珍藏商品,已转往线上成为虚拟商品贩售。

2020 年10 月,NBA 推出线上商店NBA Top Shot,让用户购买、搜集、交易NBA 选手在某场精彩比赛的短影片,以信用卡结帐,就能把精彩影片的版权归为己有。如「詹皇」詹姆斯(LeBron James)的灌篮影片,就曾在今年4 月以38 万7,600 美元的价格售出,创下平台单支影片的交易纪录。而这项惊人纪录的背后推手,其实是温哥华新创Dapper Labs 的区块链平台Flow。

不强迫用户理解技术概念,NBA Top Shot 成功打出市场

让Dapper Labs 在市场上崭露头角的,是2017 年的一款谜恋猫(CryptoKitties)游戏,玩家可培育虚拟宠物猫,并以太币交易这些虚拟猫咪,该游戏不仅捧红了以太坊平台,也吸引许多开发者投入区块链领域。


图片来源:CryptoKitties

靠着谜恋猫的成功,Dapper Labs 创办人兼执行长Roham Gharegozlou 也发现到以太坊作为虚拟商品交易的不足之处,承诺会开发出新的虚拟商品交易市场,更放眼打造更好的区块链平台。

看准Gharegozlou 的能力与远见,包含华纳音乐集团、电子游戏开发商Ubisoft、终极格斗冠军赛UFC,以及美国职篮NBA 都纷纷与Dapper Labs 签署合作,这就是区块链平台Flow 与NBA Top Shot 的诞生故事。


终极格斗冠军赛(UFC)也将推出基于Flow 开发和部署的UFC 数字收藏品。 图片来源:UFC on Flow

NBA Top Shot 上线之时,刚好碰上疫情,消费者也因此将原本预备用于实体消费的预算转移到虚拟平台上,引起一波热潮。为了接触各式各样的NBA 观众,NBA Top Shot 除了贩售昂贵的精彩影片外,更会固定释出定价9 美元的3 段影片福袋,拉大平台上影片商品的金额范围。

此外,虽然是运用区块链技术所打造的交易平台,NBA Top Shot 却不将「加密货币」的概念摆在第一位,反而只是利用简单的「付费」行为,让用户可以透过加密货币轻松交易,或是单纯地利用信用卡结帐,就跟一般电商购物一样。

Gharegozlou 在一场访问说道,80% 的NBA Top Shot 买家都使用信用卡结帐,这也反映了大部分消费者都未拥有加密货币的这个事实,因此,NBA Top Shot 并不想把新科技的细节摆到消费者面前,他们只需要知道自己的信用卡资讯会以安全的方式储存,已付费的商品会在48 小时内收到,仅此而已。

NBA Top Shot 上线8 个月就吸引一百万用户加入,总销售金额也突破7 亿美元。透过NBA Top Shot 的成功,Dapper Labs 也成为一间市值突破75 亿美元的公司。

NBA Top Shot 不仅掀起一波线上消费热潮,更带起了市场对非同质化代币(Non-Fungible Tokens,NFT)的认识与投资。

什么是非同质化代币NFT?

「同质化」代表同类资产拥有相同的外在价值,如一般国家货币;而相反的,「非同质化」则是同类资产拥有不同的外在价值,如MLB球员的亲笔签名球相比一颗商店贩售的棒球。

网路上的商品也一样,举例来说,这么多部网路影片,每一部都具有原始性、独特性等特色,但是每部影片的金钱价值都不相同也难以直接判定,此时,去中心化的区块链技术支援独一无二资料、身份供验证、难以逆转等特色,就成了数字非同质化资产应用的良好基础。

也因为这个资产存在于区块链上,所以才以「代币」称呼。其中,支援非同质化资产的区块链网络当中,最有名气的莫过于以太坊。

透过NBA Top Shot 成功的Dapper Labs 靠着旗下Flow 平台加码市场对NFT 的认识与投资。在2021 年第1 季,整体NFT 市场的交易金额为15 亿美元,较前一季成长了2627%,其中,NBA Top Shot 的交易额就占了三分之一(约5 亿美元),可见NBA 全球名气与商品价值,对NFT 市场的影响力。

一季过后热潮退去,NBA Top Shot 还有未来吗?

然而,这股热潮到了第二季似乎逐渐消退,NBA Top Shot 平台每月交易量在第二季平均减少了76%,平台上的交易人数也下降39%,让外界担心NBA Top Shot 会从市场消失,NFT 的商用潜力也会随之不见。

对此,比特币与区块链媒体Decrypt 总编辑Dan Roberts 表示,NBA Top Shot 交易量在第二季消退是不可避免的,但是这并不代表这个市场会不见,第二季的冷冻期可能跟整体加密货币的市场衰退有关,毕竟两者也算是同个产业市场。

Dapper Labs 前任运动总监、现任GameOn 产品总监Santiago Jaramillo 则在一场访问中表示,当市场被捧到疯狂之时,很多同类应用会被推出,试着在短期之内赚一笔钱,第二季的消退,其实对市场的长期健康有帮助,留下真正赢得市场的点子与产品。

根据NBA Top Shot 于7 月公布的30 天数据显示,经过5 个月的消退后,整体销售金额提升了13%、交易量上涨12.7%,交易人数则下降了6.7%,换句话说,留在平台的用户仍然相当活跃。同时,平台上的影片交易金额下降了14.5%,显示这些商品自热潮退去后已逐渐找到市场平衡的价格。

就如加密货币一样,NFT 线上市场也仍然相当难预测,一些外界消息及名人加持,都可能造成市场价格大幅上涨。

Dapper Labs 一步一步布局未来愿景

今年4 月,Dapper Labs 宣布与名人导向的阿凡达技术公司Genies,一起利用区块链平台Flow 打造新的线上市集Genies Marketplace,目标成为数字衣饰NFT的亚马逊(Amazon),让线上用户到此购买各式各样的数字衣饰,来装饰他们的Genies 数字阿凡达。


图片来源:Genies

在8 月,Dapper Labs 更携手西班牙足球甲级联赛(La Liga),一起打造类似NBA Top Shot 的平台给全世界足球迷们,搜集如足球名队FC Barcelona 与Real Madrid 等精彩比赛影片,预计将于2022 年6 月上线。

除了扩展各界伙伴关系,让更多拥有数字资产的企业利用Flow 平台交易NFT 商品外,Dapper Labs 也打算继续延伸NBA Top Shot 的平台功能,如创造联赛类的线上游戏,以及让人们对外展示搜集的新兴方式。举例来说,拥有Genies 阿凡达的用户,未来将有机会把自己拥有的NBA 精彩影片做成虚拟T-Shirt,直接纳入自己的线上阿凡达,展示给平台上的社群好友看。

「一开始,我们想要打造一个独特、只有我们能够打造的平台内容,来吸引基本盘的用户族群,随着Flow 平台的社群壮大,NFT 的相关商品与使用体验才能持续发展,形成一个真正令人惊叹的社群,而我们的角色,就是支援这个社群的所需。」Gharegozlou 表示。

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发布于 2021-12-23 00:00:00
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