区块链游戏:潜在的大众机会与采纳障碍

2020年的估值为1750亿美元,全球有超过27亿的游戏玩家。这相当于每三个人中就有一个。同时,当玩家停止游戏时,他们不能把钱从游戏中取出。因此,如果用户愿意在虚拟世界中花那么多钱而没有任何潜在的投资回报,那么当他们购买的东西成为可以出售的资产时,会发生什么?这是区块链游戏潜力的一部分,也是为什么视频游戏有机会推动更广泛的区块链应用。

然而,区块链游戏市场目前还比较小。虽然一些较大的游戏厂商——如育碧和 Square Enix——已经开始涉足基于区块链的游戏,但大多数区块链游戏的开发都是由加密货币原生公司主导。在这篇洞察力文章中,我们将探讨区块链技术在视频游戏中取得重大进展及其所面临的机会和挑战。让我们深入了解一下吧!

区块链是什么?

在探索将区块链技术引入游戏的机会之前,让我们先探讨一下区块链的定义,以及我们在采用这一革命性技术方面的现状。

大多数区块链具有以下几个关键特征:1)过去是不可改变的;2)区块链是透明的,开放给所有人看;3)区块链网络上的交易是以去中心化的方式进行验证和维护的。这允许网络中的客户达成共识,而不需要相互信任。简单地说,区块链是一个信任平台

区块链技术背后的想法在1991年首次被描述,后来某一个(或者某一群)以“中本聪”为笔名的人,成功使用区块链技术实现了比特币的公共交易账簿;比特币的成功使得区块链技术取得了夺目的地位。从此之后,其他区块链,如以太坊,相继出现,并带来了一系列有趣的用例。其中包括价值存储(比特币等加密货币),去中心化金融("DeFi"),以及去中心化自治组织("DAO")。区块链技术在游戏方面最突出的使用案例之一是出现了不可分割代币("NFTs")。正如我们将讨论的那样,NFTs 可以为游戏玩家和开发者提供多个潜在的好处。

思考区块链兴起的一种方式是通过 Carlota Perez 的技术激增周期框架。Perez 研究了自工业革命以来的主要技术革命,发现这些技术革命周期与金融周期相耦合。Perez 发现,每个周期可能需要 50-60 年,由四个阶段组成。区块链有可能成为一场有意义的技术革命,我们正处于这场技术革命的中断阶段(Irruption Phase)。我们的观点是基于多种因素得出的,包括目前区块链技术的投资情况、上文提到的新用例、以及目前正在建设的去中心化应用程序和基础设施的数量。


Carlota Perez: Technological Surge cycle


区块链为游戏玩家和游戏开发者释放了哪些潜在价值?

全球视频游戏市场规模巨大(2020年为1749亿美元),而且似乎正在以有意义的速度增长(2020年同比增长19.6%)。它是最大的娱乐市场,几乎是电影和音乐行业规模总和的两倍。鉴于目前的发展迹象,一些评论家认为,区块链技术在游戏中的应用是 "寻找问题的解决方案"。因此,让我们来解读一下通过引入区块链技术为玩家和开发者解锁了哪些潜在的价值。


对于游戏玩家而言,区块链游戏主要有以下好处:

  • 数字产权(Digital property rights):在传统游戏中,玩家购买数字物品(例如《堡垒之夜》中的皮肤),然后真的只能在游戏中使用这些物品。通过区块链技术促进的NFT的创建,购买的游戏物品将费用转化为资产,玩家可以从这些购买中创造实际的第二价值。

  • 数字原版(Provenance):虚拟商品现在有丰富的历史和个性(Web3大航海译注:NFTs 具备唯一性,而且区块链记录了铸造与交易历史)。想象一下,能够拥有你最喜欢的电竞选手用来赢得世界冠军的确切的、有签名的枪皮。

  • 安全性(Security):大多数区块链(如以太坊)的去中心化性质意味着玩家不需要信任任何单一的开发者。他们的虚拟商品是可证明的、稀缺的、高度安全的商品,在一个加密的、去中心化的网络上运作。

  • 互操作性和可组合性(Interoperability and composability):虽然这需要时间来验证,但区块链技术有可能通过利用现有的构建块来实现跨生态系统的互动。想象一下,玩家在《英雄联盟》中穿着他们的《堡垒之夜》皮肤。

  • 金融化(Increased financialization):玩家可以像传统资产一样使用他们的虚拟物品作为DeFi中使用的抵押品。例如,玩家可以通过借出他们的高端武器来为他们的下一次战斗获得融资。

  • 游戏经济系统中的财务调整(Financial alignment in game economies):玩家现在可以参与到他们所喜爱的游戏的经济系统中。开发商可以通过发行代币与游戏的支持者分享部分收入。



对于游戏创作者游戏开发者来说,区块链游戏有以下好处:

  • 更健康的游戏经济(Healthier game economies):与免费游戏模式相比,有机会让更多的玩家赚钱,在免费游戏模式下,平均只有不到2%的玩家真正购买游戏中的物品。使这个 "长尾 "用户货币化的能力来自于更深层次的消费意愿,由上一节提到的玩家的利益驱动(例如,数字资产所有权、来源保证等)。

  • 更好的单位经济性(Better unit economics):在你的游戏经济中与玩家和创作者分享一部分经济意味着更低的客户获取成本和更高的留存率,从而比传统的免费游戏有更高的长期价值(LTVs)。

  • 更好的经济调整(Better economic alignment):在 Roblox 这样的游戏中,创造者保留 30% 的收入。在区块链游戏中,用户通常保留更多他们在游戏中创造的价值。再者,通过利用链上版税等设置,开发者可以通过收取二级市场活动的版权费来释放一个新的收入来源。

  • 提供了强有力的保证(Provides robust assurances):除了主要公共区块链的可信的中立性外,以太坊等网络已经在以完全透明无信任的方式结算数万亿美元的经济活动。一个网络原生的全球金融基础设施正在出现,它具有高度的可组合性,允许新的应用和一些效率的提升。

  • 抓住流失到外围市场的价值(Capture value leakage lost to peripheral markets):传统游戏开发者将他们的游戏设计成在封闭的生态系统中进行。这导致一些经济活动发生在外围的灰色市场。有了区块链,经济活动需求(Web3大航海译注:游戏物品交易需求)可以成为游戏商业模式的核心部分,开发商可以为每笔交易收取费用。


当然,现在是区块链游戏的早期阶段。根据 Nonfungible.com,包括区块链游戏在内的 NFT 市场,在2021年第1季度有 142,863 个交易活动和超过 20亿美元的交易总额。许多解决方案即将进入市场,可以想象,这些解决方案将允许更复杂的游戏进入区块链支持的虚拟经济网络。这个机会到底有多大?

奖品是什么?

区块链游戏市场的潜在规模,想想都让人兴奋。如前所述,2020年游戏市场总额为1750亿美元,预计到2023年将增长到2180亿美元(如下图所描述)。此外,Newzoo 预测,2023年77%的支出,即1680亿美元,将用于游戏内物品。


重要的是,这假设ARPU值为62美元(1680亿美元除以2023年的31亿玩家),因为目前只有不到2%的免费游戏用户转换为付费用户。如果区块链游戏的特点允许对 "鲸鱼 "进行更深入的货币化,并允许对未付费的玩家进行一些货币化,那么ARPU值和市场规模将有巨大的潜在上升空间。我们相信有早期的证据表明了这种潜力。一个例子是流行的区块链游戏 Axie Infinity 的每个所有者的平均收入超过100美元,而 Pokemon Go 的 ARPU 为1至10美元。

游戏行业采纳区块链技术的关键障碍是什么?

随着潜在的价值创造,前景是诱人的,那么有哪些关键的障碍阻滞了游戏行业对区块链技术的大规模采纳?除了可用性之外,主要问题之一可以归结为所谓的区块链三难问题:1)去中心化,2)可扩展性,3)安全性,三者不可兼得(Web3大航海译注:即著名的区块链“不可能三角”)。尽管如此,行业中仍有一些人正在研究创造性的解决方案以解决这些障碍,目的是使其有可能实现大规模采用,我们在下面逐一讨论。


区块链游戏一直在努力平衡区块链技术的这三个特点。可扩展性一直是最突出的问题,许多团队为了实现大规模可扩展而在其他方面做出了妥协。根据 DappRadar 的数据,在2021年6月,大约有35万活跃的区块链游戏用户。

被认为是导致可扩展性问题的因素包括:

  • 速度(Speed):流行的区块链游戏生态系统,如以太坊,速度很慢,从而阻碍了市场参与者的活跃。

  • 高昂且不稳定的交易费用(High and Volatile Transaction Fees):鉴于吞吐量的限制,许多区块链在吞吐量高的时候会出现交易费用飙升的情况(称为 "Gas费")。高额的Gas费抵消了利润,进而抑制了游戏 NFT 的购买和销售。这种情况发生在2017年,当时 CryptoKitties 收藏品游戏导致以太坊区块链的交易量和费用飙升。

  • 环境影响(Environmental Impact):许多区块链,如以太坊,目前使用工作量证明系统(PoW)来验证交易,这需要使用大量的能源。以太坊已经宣布它将过渡到股权证明(PoS),以改善其对环境的影响(当然还有其它方面的改善)。

  • 传统开发者的转换代价高(High Switching Costs for Successful Traditional Developers):大多数区块链游戏和基础设施的开发都来自加密货币原生开发商,如 Dapper Labs、Sky Mavis 和 Immutable。很少有成功的大型传统开发商发布区块链游戏项目。要从游戏内经济销售额100%归开发者所有的模式转换为交易量的更大比例由玩家社区赚取的模式,是很难做到的。开发者需要相信,他们将通过转换来获得更高的 ARPU 值或增加他们的用户基础。这将需要时间来实现。此外,开发商需要对区块链的安全性(与他们的中心化生态系统相比)感到满意,并花费必要的时间和金钱来启动和管理他们的新区块链经济体。

  • 对游戏设计的限制(Limitations on game design):区块链的引入,在设计游戏时产生了新的挑战。传统游戏已经可以让虚拟物品进行交易。例如,EVE Online 已经允许玩家通过交易虚拟物品来支付他们对游戏的订阅。对于区块链游戏,设计师们必须想办法,不仅要取悦玩家,而且现在还要取悦投资者。对于游戏设计师来说,这是一个重大转变。

  • 对游戏经济的控制减少(Less control of game economies):传统游戏是一个封闭的环境,开发者控制经济活动。在区块链游戏中,玩家可以将物品带出游戏并在交易所出售。因此,在一个真正去中心化的生态系统中,开发者放弃了对游戏内经济的控制。其影响是,玩家群体可以对游戏经济或整个游戏本身产生重大影响。

  • 3A级区块链游戏的匮乏(Dearth of AAA Quality Blockchain Games):迄今为止,大多数区块链游戏缺乏流行的AAA游戏的图形和游戏性。区块链游戏仍然需要像传统AAA游戏一样有趣,以吸引用户。

  • 用户体验(User Experience):管理虚拟资产的用户体验很复杂。例如,如果你想把你的 NFTs 转移到侧链上,比如 Axie Infinity 的 Ronin 迁移,这可能需要几个步骤。此外,一些区块链网络的交易速度较慢,会干扰游戏的更新。随着技术基础设施的改善,用户将能够更容易地参与到各种游戏经济中。



一些区块链项目试图通过牺牲安全性和去中心化来解决可扩展性问题。这些侧链主要侧重于提高交易速度和降低交易成本。他们通常通过依赖一个单点的、不太安全的共识机制来实现这一目标。然而,有一些新兴的解决方案,如 Immutable X,在不牺牲去中心化或安全的情况下,解决了这两个可扩展性限制。解决这些限制的结果是真实的。构建 Axie Infinity 的公司 Sky Mavis 宣称,在成功推出名为 Ronin 的定制扩展解决方案后的30天内,交易量增加了500%以上。


在我们看来,优化生态系统应该是长期的,而不是短期的让步。建立信任是极其重要的,而我们的观点是,分布式账本技术有可能在这方面提供独特程度的保证。因此,我们认为,不应该仅仅为了可扩展性而牺牲区块链生态系统的强大的、可信的中立性

我们相信,随着一个可信的中立、共享的基础设施堆栈的出现,我们正处在变革的风口浪尖上,世界上任何人都可以在此基础上自由构建。我们相信,像以太坊这样的生态系统的可组合性将使创新的速度大大超过我们在早期互联网中观察到的。随着连接数以千计的孤立的虚拟经济的技术不断被释放,虚拟世界的金融化进程正在向我们走来。我们期待着与在这一领域构建未来的创始人和团队交谈。

转载自Web3大航海

原文链接:Gaming: A Potential Driver of Blockchain Adoption

https://www.bitkraft.vc/gaming-a-potential-driver-of-blockchain-adoption/


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发布于 2022-07-28 11:07:37
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