Balenciaga接受加密货币支付方式!巴黎世家进军元宇宙有何意义?

Balenciaga巴黎世家宣布即将开放加密货币支付,这是继Off-White™和Gucci后,再有国际时尚品牌接受加密货币交易。这有什么意义?Kering牵头在时装界继续拥抱加密货币将会是成是败?

Balenciaga接受什么加密货币?

Balenciaga暂时尚未正式公布接受哪些加密货币,但消息指品牌会先接受Bitcoin、Ethereum等主要币种,并将在适当时候再开放接受其他加密货币。

然而,考虑同集团Kering旗下的Gucci已经接受比特币和以太币外,包括Litecoin与Bitcoin Cash等各种不同与美元挂钩的稳定币作为支付方式,作为开云集团当红炸子鸡的Balenciaga,相信未来也会以此作为指标。

Balenciaga哪些店接受加密货币?

Balenciaga会在2022年6月率先接受加密货币支付,当中包括加州比华利山Rodeo Drive和纽约Madison Avenue美国2家专门店,还有网上商店。

Balenciaga又指,计划今年,陆续将加密货币支付服务扩展到其他直营零售店。

Balenciaga接受加密货币有什么意义?

1. 进军元宇宙野心极大

Balenciaga一心进军元宇宙绝不是新鲜事,品牌在CEO Cédric Charbit领导下,团队早已开始深入研究线上领域。

除了在疫情期间推出电玩形式展示时装系列,2021年9月,Balenciaga先与电子虚拟游戏Fortnite合作,专门为游戏中最受欢迎的四个角色制作设计衣服和道具。Balenciaga还在游戏中开设了一家虚拟零售店,而这些服饰同时也作为Balenciaga当时的全新商品作实体发售,让玩家尝试和自己游戏中的角色穿着同款。此举无疑是以大热时装品牌的身份,进一步带动融合虚拟与现实世界。

同年12月,品牌宣布将会推出Metaverse Business Unit(元宇宙部门),Cédric Charbit 更公开表示他将视「元宇宙为一个国家」,并认为这是一个具有明确损益基准的商机。

2. 以加密货币作为试点

与以上讲法大相径庭,有评论认为Balenciaga,或者至少创意总监Demna Gvasalia本人,不过是以接受加密货币支付来试试水温。

Bloomberg于2022年5月23日择文,形容「巴黎世家走进了熊市陷阱」。时装迷大概会知道,Balenciaga最新季度的时装骚,是在纽约证券交易举行。模特耳身穿乳胶连身衫和羊毛背心在交易所走来走去,品牌还特别应用「钞票」作为秀场的邀请函,这是直接攻击纸醉金迷社会的核心?还是擦球边地反讽资本主义? 

Demna Gvasalia对华尔街以至传统行业的态度还是相当暧昧,明是与集团同行,实则试市场反应。这以「加密货币支付」这种看似开放大胆,实则无伤大雅的方法测试水温,实属明智。

Balenciaga接受加密货币的影响和挑战

Balenciaga接受加密货币支付弊大于利?与其他时装或是零售品牌一样,Balenciaga开放加密货币支付,便会自然受影响于加密货币的价格波动。作为Kering开云集团旗下一大重心品牌,销售商品波动,多少会对公司产生不利影响。当零售价格受制于加密货币,出现大幅波动时,单一商店以至品牌整体如何盈利,将会成为关键。

公司却在一份声明中表示:「Balenciaga 正在对加密货币进行长期观察,货币价值波动并不是什么新鲜事。」

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发布于 2022-06-26 00:00:00
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