作者：《甲方财经》不二

到2025年，元宇宙有关产业产值做到3500亿人民币。

元宇宙，究竟能带给我们哪些？

上一个月《时代》公布的文章内容《元宇宙将改变命运》中，作者Matthew Ball写这样一段话——虽然目前我们都还没弄清楚元宇宙对国家到底意味什么，互联网巨头们对它还并未产生统一的的共识，但他依然觉得，将来把握元宇宙的集团将占有主导性。

这个观点引起了领域许多共鸣点和讨论，有关元宇宙的幻想或是实践活动，必定会给广告领域产生新一波冲击。

根据这个观点，招标方借鉴了竞争对手的观念，急待散发撤编了22个广告行业预测，一方面我希望大量从业人员早日对元宇宙有目的，另一方面希望以后不久的将来认证今日的分辨。

01 元宇宙，人类发展与技术的“均衡绿州”

元宇宙并不是一个全新的技术形状，就整体而言，仍是现有数据技术有机的重新组合。

从技术角度观察，支撑点元宇宙的六大技术支撑“BIGANT”，即区块链技术、互动技术、网络游戏技术、互联网及计算技术、人工智能技术技术、物联网技术技术。

这都并不是新鲜事物，例如互联网及计算技术里的5G技术，截至2021年6月，在我国开通了5G通信基站96.1万只，终端连接数达3.65亿户；又比如虚拟现实产业里的VR、AR在医疗、文化教育、造型艺术等应用领域。

从行业角度来看，元宇宙还是一个包含技术、商业运营模式、应用领域、买卖管理机制的商业闭环。

因此“元宇宙”，并不是一个玄幻修真的幌子，反而是阐述了人们与优秀数据技术的协同共生、紧密联系，是一个发展过程里的“均衡绿州”。

既超过现实世界又和现实世界相结合的“增强现实”，能够丰富多彩人类生存体验，是技术和人类社会安定共鸣的发展机遇。

从这点去阐释元宇宙得话，它其实会对各个领域发展的趋势和商业运作形状都是会带来更多很有可能。除开话题讨论市场集中度更高社交媒体、游戏等行业以外，元宇宙针对广告也必然带来更多启迪。

针对消费者而言，它将带来更沉浸于、更无与伦比的互动交流，给予足不出户就能亲临其境、增强版的高品质感受。

针对广告主而言，作为数据技术的大成者，会让广告运行步骤造成突破性的推动，例如客户关系管理、用户洞察、策划、广告推广、效果评价这些。

针对广告企业来说，他会推动广告行业的技术创新，变成广告活动营销的新模式，为行业给予更宽广其价值增加量室内空间，换句话说，广告领域下一步必须投身空间/早已不仅仅是现实世界。

有声音说，“元宇宙年产值极大，可再生一个互联网产业”，大家暂不敢做这般胆大猜想。但单纯从“技术的大成者”这一角度考虑，对其广告行业整体100增长量的行业，依然近在咫尺。

大家阅览后能查到的绝大多数类似文章，通过脑洞大开与思考分辨，以技术视角为基础往外散发，撤编了22个广告行业预测，以供参考散发了解。

文中无商业目的主要用途，加入我们深层讨论。

02 危害广告写作和信息交互的7个预测，泛娱乐化得淋漓尽致

元宇宙对于整个广告领域写作权的刷新，将是有目共睹的。理论上讲，谁理解了广告的作品权（广泛传统意义上的艺术创意权），谁就理解了广告产业链话语权。

而元宇宙会使主导权更为分散化，让以往单向传递的路线变为能够实现n次的创作互动。换句话说，元宇宙技术适用中的广告互动可能巨大改进人和人之间、人和品牌中间连接质量，给予更宽广的作品室内空间。

这类条件下的广告会是什么形状？大家胆大进行了几个方面预测：

预测1——广告彻底改变。广告再也不是屏幕上虚似或观影体验，反而是与品牌商更有趣更直接的互动交流，知名品牌以及商品能够变为顾客能够参观考察、或者进行再创作的区域。

预测2——广告容器的多样化。依靠各种互动技术，虚幻世界里的各种情景可能巨大提高，扩大大量来源于现实世界的超真实日常生活园林景观，同时还可以提升实际广告新闻媒体受时光、总数、质量的限定。也许在元宇宙的每一砖一瓦、每一个指路牌、每一个设备都可以成为广告投放器皿。

预测3——沟通成本提升10倍。当智能穿戴设备等互动技术愈来愈比较发达，人和人之间就可以通过各种技术大路人体全感观与认知能力环境中的多方面互动交流，进而提升管理沟通高效率。也许不久的将来，虚似大会可以无缝连接不一样室内空间，对比在线视频会议，广告业务经理没有在受制于响声、图像数据，能够客观事实捕获客户肢体语言、身体语言等信号，提升广告业务流程沟通成本。

预测4——平均XR机器设备保有量提升100倍。如同我们目前每人必备离不了手机、笔记本一样，将来我们还会拥有一个能把VR和AR合二为一的单一机器设备，大家也将采取它进行绝大部分的事儿。例如，看一场新产品发布会、逛一家新品发布店、参与一场粉丝们座谈会这些。再使劲一点，我们能先通过它买东西、试衣服，感受一切我们在线中的感受。

预测5——互动玩法提升100倍。智能网络技术、互动技术等数据技术的优化更新可能提高交互设备的感观激发，使之不但局限于听觉系统。这就意味着品牌与广告商一定可以通过线上室内空间搭建大量游戏玩法，例如网上概念店、主题游乐园、虚似新品发布会、演奏会这些虚拟体验去吸引目标群体的专注力。

预测6——广告素材内容将提升1000倍。想象力的来源将分散化每一个人身上，每一次和品牌的行为都可能会变成写作网络资源。

预测7——问世一批新工种。以后可能会再生许多广告岗位，以适应一个新的广告生产工艺流程。

03 广告情境与意义的8个预测，达到了次块的堡垒

在推广派发阶段，元宇宙的“情景”将成为非常大的创变体。

主要表现在两方面，一个是给予一个全新的推广情景，方式是更丰富的；一个是促进实虚世界里多元化场景下的智能匹配。

元宇宙达到了“异次元”限定，能够为广告领域给予更宽广其价值增了室内空间。

预测8——广告即交易，广告即服务。当客户见到广告的一瞬间现在开始享有服务项目。

预测9——广告主变成终生工作者。品牌主必须问的问题，是发展更喜欢为用户造就怎样的生活感受。与此同时她们也应该考虑，艺术创意实行怎样可在更多的层面上激励、激起客户来参加，及其在客户做选购确定时如何能让她们更开心、更愉悦、更有购买意愿。

预测10——知名品牌根据机器设备跟踪广告互动交流实际效果。元宇宙中的数据处理方法将实现立体式数据可视化和零编化。这看起来有些科幻片，也许在未来数据工作者能通过内嵌眼球追踪机器设备、XR设施等进到网站空间，以途手触摸、拖动等交互技术迅速开展大量异构数据的转换与差异性分析。与此同时丰富多样的图表展示建立，能够多维度立体的呈现全息投影数据信息，进而协助广告主多方面全角度充分了解市场其背后的的运行基本规律、商品趋势、客户喜爱等。

预测11——全维度即时评定。现阶段广告主们所面临的客户需求十分多元化，方式也极其泛娱乐化，这使各种广告主为了争夺总流量，只有线上与线下齐发力，在一定时间段内总结。而元宇宙将摆脱数据回传的分散局势，客户每一个行为，例如点一下、提交订单、评价等行为数据可即时回传入数据监测平台，完成投放即时反馈，在保护个人隐私前提下准去饿的评定个场景下广告投放真正转换主要表现以及情景组成推广实际效果。

预测12——室外广告的新版图。用户可根据选购数据土地资源，修建VR房子以及各种房屋建筑，利用这个最大的一个生产要素——“数字地产”，进行价值创造，获得经济来源，进而开创了室外广告新闻媒体一个新的商业版图。随着时间推移，这种元宇宙户外大屏可以为持有人和股民产生现金流丰厚收益。

预测13——重新构建城市格局。在元宇宙时代的发展消费升级在城市里，商业圈便是去玩打卡地，当做到让地均年产值cm化时，就可把更多的商场超市室内空间空出来玩。清算关联的改变，让元宇宙时期城市产业两极分化，都市化功能性和产业发展规划要重新区划，人与货还可以在网站空间里不受限制地买卖，造成新商业模式。

预测14——虚幻世界的“广告同盟”。将来元宇宙虚幻世界里的广告同盟复制是方式而非广告展现方式，清晰地说，元宇宙中的广告很有可能应该不是Banner、Button这种款式，户外大牌倒该是元宇宙主流的展现方式。

预测15——实体公司与定义企业的连动。不论是现实世界，或是元宇宙，总流量的地方都自然会有广告。到时候2个区域的广告活动会跨界联动，在实体公司与增强现实技术和虚拟现实技术中间修建一座桥梁，这些繁杂而新颖的广告主题活动，可能模糊不清实体线和虚似间的界线。

04 2个原素将成为未来品牌的必备，人与货

在元宇宙状态下，下面这些将会成为标准配置，因为我们能承重更多具体内容原素，以适应广告主和广告企业的人性化艺术创意要求。

预测16——标准配置“数字人”。在元宇宙，虚拟数字人将成为标准配置之一，它可以承重更多具体内容原素，以适应广告主和广告企业的人性化艺术创意要求。

做为搭建元宇宙的内容根基，虚拟数字人不但有盈利性应用领域，也有利润点，例如它是以根据社群化、智能化、现代化、大数据技术为一体的众多功能特性，开展与真实一样的品牌推广方式：视频大片、直播连线、联名产品、封面杂志、商品上半身这些。

预测17——标准配置“NFT”。NFT是区块链的衍化技术，它的存在能让虚拟商品有着实体线，让消费者能够像买卖现实世界中物品一样买卖虚拟商品。

剥掉NFT的“神话传说”光晕，一方面它的存在在持续保持消费关系的前提下，从各个接触点提高与用户的联接，得到知名品牌关注度与话题讨论，塑造品牌形象、转换利益。

另一方面，紧紧围绕品牌价值推出的NFT拥有更令人神往的稀缺和特有性，有利于探寻品牌价值长期的基本建设，以NFT营销推广进入数字世界，提高消费者对于的品牌黏性。

05 技术革新的4个预测，区块链技术的具体落地式

元宇宙时期，各种各样技术的综合运用无疑是广告产业发展的最底层基本建设，可以想见，这种技术的融合创作可能连通广告运行每个过程的困扰，制定新规则。

预测18——全新升级广告预定系统。将来广告商仅需数分钟便可触碰全世界受众群体，而无需在元宇宙中撰写广告编码或搭建广告，而便捷的付钱作用将让用户不用格斗技能既可以根据广告牌联接元宇宙。

预测19——全新升级情境广告专用工具。情境广告专用工具将采取向客户提供有关的、引人注目的广告来改善用户体验。自然语言理解（NLP）容许人工智能技术”听”和”读”出常说或所标注的具体内容。随后，广告商可向人工智能技术给予环境信息，人工智能技术可以借助这些数据来决定不一样客户所追捧的广告。

迅速，根据动态性艺术创意提升（DCO），广告商将运用人工智能水平，应用知名品牌承认的财产建立无尽广告迭代更新。拥有人工智能算法，人工智能技术不但可以造就，而且还能提升自己的特性，其速率将超出我们水平。

预测20——以NFT方式发售广告原材料。广告主能通过空投物资NFT的方式公布自已的广告，还可以回收利用一部分NFT来拉抬金融业使用价值，进一步推动NFT的运转，间接性完成广告传播的。

预测21——根据POW的看广告即挖矿。看广告就可赚钱的模式听上去会比大数据营销更令人激动。不过随着区块链技术的兴起，区块链技术的广告公布、展现、引流方式会慢慢时兴。

概括地说，区块链技术模式的广告公布，用户使用DAPP（区块链技术的APP）收看、共享、评价、评分、互动交流都是属于挖矿个人行为，依照POW（Proof of Work）体制，得到平台上的Token做为酬劳，通过这种措施，提高广告在收看数量及群体配对里的公布实际效果。

06 最后一个预测，一切皆在法律框架以内

预测22——一个全新的广告法律标准。广告业在元宇宙将颁布一个全新的法律政策，对顾客的和行为喜好等一些列个人隐私作出维护。

07 招标方金融的探索：缺少一个古典风格这个世界的通道

元宇宙这是继人工智能技术、区块链以后的一片蓝海。

元宇宙的原始界定，大量是来自于技术想象中的尊享边界和人类逃出不满意实际的本能寄予，因而技术第一个，是元宇宙商业化的革新的基础建设。

元宇宙改变了现实中一切，让我们看到了超过空间和时间的无限潜能。而元宇宙的广告已经从时下单项工程输出一维平面图变成顾客可体会、可参与、可造就、可穿越重生的四维空间。

但是最终说到底，元宇宙很有可能是大家无法想象企及的再生层面，好似低维性命不能理解三维世界之逻辑性存有一样，也许最终的结局将令人处于一种奇妙的界限处：当现实世界和虚幻世界无限逼近，我们将要很有可能分不清楚什么是实际什么是虚似。

回到现实，仍然缺少一个古典风格这个世界的通道。

普通百姓用里的元宇宙，才是元宇宙。

论文参考文献：

《元宇宙视域下的广告运行》朱磊 梁诗敏

《消退？更新？元宇宙会使广告变为什么样》春叔有发觉

《将来元宇宙里的广告会是什么形状？》 Benoit Skinazi

来源：36氪

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