Bleacher Report的Adam Davidson向James Heckman分享Bleacher Report如何赢得Z世代粉丝

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Bleacher Report与House of Highlights押注长视频策略吸引年轻体育迷

Bleacher Report和华纳兄弟探索旗下TNT体育的数字业务部门House of Highlight认为，赢得年轻体育迷的关键在于YouTube上的长视频，而非社交平台上的短视频片段。

这两个品牌销售与战略副总裁亚当·戴维森在戛纳国际创意节上接受了采访，阐述了这一策略。他将Bleacher Report和House of Highlights描述为”美国领先的面向年轻粉丝的数字体育媒体”，拥有1.9亿粉丝，这一数字属于TNT体育旗下近3亿粉丝矩阵的一部分。

戴维森表示，他们的目标是”为新一代粉丝打造体育电视节目”。在X、Meta和TikTok上发布十年短视频后，该公司正在转向YouTube的长视频形式。

“我们不再制作二十到三十秒的精彩片段，而是制作五到十二分钟的全场比赛回顾，”他说。”我们看到Z世代愿意花七分钟观看昨晚大十二联盟橄榄球赛的精彩集锦。”

戴维森反驳了年轻观众缺乏耐心的观点。

“我想破除Z世代注意力不集中这个迷思。事实并非如此。他们每天在YouTube上花费超过两个小时，”他说。

他补充道，”我们在YouTube上超过40%的长视频播放量来自联网电视”，其中80%的观众年龄在34岁以下，且是在电视而非手机上观看。

根据尼尔森的数据，YouTube目前是美国电视收视的最大单一渠道，约占电视总时间的12%至13%。与此同时，TNT体育正在消化NBA转播权流失的影响——在合作近40年后，NBA转播权转至NBC环球、亚马逊和迪士尼旗下，这促使华纳兄弟探索更加依赖数字渠道和新的体育资源。

戴维森表示，Bleacher Report的优势在于其处于两大阵营之间的独特位置。一方是拥有转播权和影响力的主要版权持有者，如CBS、福克斯、亚马逊、Netflix和迪士尼旗下的ESPN；另一方是拥有观众但缺乏联赛IP的数字出版商，如Barstool Sports、Overtime和The Athletic。

“大型体育版权持有者并未投入资源来触达年轻观众，而数字出版商又无法获得广播版权方所拥有的IP，”他说。”因此，Bleacher Report和House of Highlights处于独特的中间位置。”

当被问及未来一年的目标时，戴维森提到了Unrivaled——由布里安娜·斯图尔特和纳菲莎·科利尔共同创立的3对3女子篮球联赛，TNT体育负责转播，今年已扩展至每周四晚的转播安排。

“再成功运营一个Unrivaled赛季，”他说，同时也希望”通过YouTube上的长视频内容，进一步加深与Z世代的连接。”