欧盟瞄准成瘾性社交媒体功能，Meta（META）股价承压

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核心要点

欧盟监管机构已正式指控Meta Platforms违反《数字服务法》中关于成瘾性平台设计的相关条款。

布鲁塞尔方面特别反对其自动播放视频、无限滚动以及高度个性化内容推送等功能。

若最终裁定违规，这家社交媒体巨头可能面临高达其全球年收入6%的罚款。

Meta对这一初步调查结果提出异议，同时表示将积极配合欧洲监管部门。

欧盟官员计划在数月内做出最终裁决，与此同时，关于在全欧洲范围内限制青少年使用社交媒体的讨论仍在持续。

欧盟指控Meta违反《数字服务法》

欧盟委员会官员于本周五向Meta Platforms发出初步违规通知，指出其旗舰平台的结构性设计存在问题，并警告这家科技巨头必须进行整改，否则将面临巨额罚款。这些正式指控源于根据欧洲《数字服务法》框架进行的为期两年的深入调查。该法案要求主要数字平台积极打击非法和危险内容。

布鲁塞尔当局认为，Meta未能充分评估其自动视频播放、无底内容流以及高度定制化的算法推荐等机制所带来的风险。欧洲官员声称，这些设计选择会延长用户使用时长，并可能引发强迫性使用行为，尤其对青少年群体影响更大。欧盟委员会要求Meta关闭自动播放和无限滚动作为默认设置，实施有意义的休息提醒，并重新配置其内容推荐算法，使其优先考虑用户参与度以外的其他因素。

欧盟技术事务专员亨娜·维尔库宁就此事发表了明确看法。她向路透社表示：“我们的出发点是，根据调查结果，这种设计过于成瘾，必须做出改变。下一步要么是Meta自行改变设计，否则我们将做出违规认定。” 周五，Meta Platforms（META）股价受到市场关注，投资者正在评估潜在的财务后果。如果最终裁决认定违规，该公司可能面临高达其全球合并年营业额6%的罚款。

Meta质疑欧盟调查结论

Meta对欧盟委员会的初步调查结论提出异议。公司代表本·沃尔特斯辩称，这些结论“并未准确考虑到我们为保护青少年所采取的重大举措”。该科技公司强调了其“青少年账户”功能，该功能在调查启动后推出，允许家长通过家长控制功能限制青少年在夜间使用Instagram，并将每日使用时长限制在15分钟以内。Meta表示，在最终裁决出炉前，将继续与欧洲监管机构保持建设性对话。欧盟此次对Meta的指控，与今年2月针对TikTok提出的类似要求相呼应。一位欧盟高级官员承认，针对Meta的指控存在“细微差别”，认可该公司已为年轻用户采取了一定的保护措施。

监管审查范围不断扩大

此次执法行动只是Meta在欧洲面临的众多案件之一。今年4月，欧盟委员会指控该公司未能有效防止13岁以下未成年人创建Facebook和Instagram账号。此外，针对其两大平台可能存在的“信息茧房”算法影响的调查也仍在进行中。在美国，Meta近期未能成功驳回由29个州总检察长提起的诉讼，该诉讼指控Facebook和Instagram故意诱导青少年用户产生成瘾行为。一个咨询委员会将于本周一（7月13日）向欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩提交政策建议，这些建议可能为欧洲全面限制青少年使用社交媒体奠定基础。预计冯德莱恩将在9月发表国情咨文时讨论这些议题。法国等数个欧盟国家已呼吁效仿澳大利亚对16岁以下青少年的限制措施，在全欧盟范围内禁止未成年人使用社交媒体。

在欧盟委员会于未来数月内公布最终决定之前，Meta仍有机会对指控做出正式回应。