媒体巨头在戛纳狮子节直指AI对新闻业的威胁

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媒体行业领袖在戛纳国际创意节圆桌会议上对AI影响新闻业观点分歧显著

圆桌会议（纳斯达克：RTB）创始人兼首席执行官詹姆斯·赫克曼指出，行业的核心不满在于AI平台抓取并整合媒体发布内容时几乎不给回报。”这等于把创作者排除在经济循环之外，”他说。他提议主要媒体公司采取集体法律行动作为应对。他提到《滚石》《公告牌》《Variety》的母公司Penske Media，该公司已在美国华盛顿特区提起联邦反垄断诉讼，成为首家因谷歌AI摘要功能起诉该科技巨头的美国大型出版商。

该诉讼指控该功能导致Penske的联盟收入在2024年底前下降了三分之一。

建立直接读者关系作为缓冲

Digiday执行编辑萨拉·杰德反驳了AI”毁了派对”的说法，认为这项技术反而迫使出版商深化与读者的关系。她承认行业整体搜索流量和社交引流有所下滑，但强调细分领域深耕、新闻简报、播客和视频内容使Digiday保持了相对独立。”订阅模式终将胜出，”她说。

《福布斯》的史蒂文·贝尔托尼坦言，在以数字广告为主要收入来源的媒体中，流量明显下降。他们的应对措施包括每年约100场线下活动、在YouTube、领英、Instagram和TikTok等平台进行站外变现，以及建立付费撰稿人网络。”品牌和线下聚会的力量非常强大，”他说。

成立仅三年的社交媒体优先媒体The News Movement主编丽贝卡·哈特森描述了”将新闻悄悄植入”的策略，即以社交原生形式包装严谨报道。她称该品牌每月覆盖英国18-35岁人群的三分之二，以及美国同年龄段人群的一半，视频观看量达1亿次。

押注编辑判断而非数据

Business Insider主编杰米·海勒在讨论中表达了最乐观的态度。”我不会为此感到末日降临，”她说。她认为编辑的领导力——发掘读者自己都未曾意识到的故事——比追逐受众数据更重要。她表示，在职场变革背景下，Business Insider正重注押向职场报道领域。

赫克曼引用了一个未经核实的数字，称AI今年已导致媒体推荐流量下降30%。他最后呼吁必须由人类对内容负责。