一个大家心里本应造就网络热点的品牌，却在一次又一次地蹭着网络热点。

说的并不是另一家，恰好是近几天上热搜榜的HTC。

手机销售市场，它曾是真真正正的“安卓系统之星”，发布了全世界第一款安卓系统手机，意味着全部安卓领域游戏玩家与iPhone掰腕子。VR销售市场，它当做中国品牌意味着，曾一举在全球范围之内登上。英雄所见略同，2个总冠军拿到其中之一，都足够支撑点品牌进到科技圈编年。

HTC集二者于一身，实则难能可贵。

而就这样一位“大哥”，却有很大的把自己玩成“三流品牌”的趋势。

前不久其公布的新手机HTC Desire 22 Pro，在业内评价里这又是一款“用心蹭热度、用脚来做商品”的代表作。并且，不但第二职业手机蹭了个网络热点“尸变”，主营业务VR也大有蹭元宇宙关注度之嫌。

“一把赢牌打的很烂”，如今已不再合适去描述HTC。

以前在手机销售市场，HTC的衰落就被这般判定。而舍弃手机业务流程，决然转为VR。守着一座沉寂的金矿石，终于等到了暴发。先给优点下，HTC并没主要表现出应该有的信心和坦然，反而是被出风口牵着鼻子走，表演了各种各样硬蹭热度的实际操作。

HTC究竟是怎么了？

01 七毒口的“大哥”

“对手机倒并没有心寒，U11 我认为是HTC最终一款手机，后边没抱希望了”，从HTC G1就逐渐进坑的“广东肠粉”阿齐，表示自己从2017年就已粉转过路人。

立在路人视角，他仍禁不住调侃几句，“手机卖不掉不丢人，彻底没必要去蹭这种有的没的。”

说新手机Desire 22 Pro并不是在蹭热度，也许连HTC自身都不相信。

就手机本身来讲，从每个层面看以往，客户也许难以想出一个为HTC Desire 22 Pro付钱的原因。设计方案，前额、下颌宽到停航空母舰，寻梦上一个时期；配备，高通骁龙695、8 128、18w电池充电，妥妥的中低档水准；性价比高，在我国一众等价钱屠户眼前HTC没什么竞争优势可谈。

匪夷所思的是，一款随处脱队的手机却披上来自未来的外套。

在官方网详细介绍中，HTC Desire 22 Pro的较大闪光点为元宇宙手机，即内嵌HTC元宇宙服务平台VIVERSE，可做为虚拟现实技术中间的射频连接器。直接点讲，便是“元宇宙的零配件”。除此之外，在官方网详细介绍中，该设备还把NFT、区块链、数字货币等热门词汇一网打尽。

一回生，两次熟，HTC把出风口一次性追齐，很有可能是源于之前的工作经验。2018年区块链定义正兴之际，HTC就借机发布了世界第一款区块链手机。

也产生了其蹭热度的石锤，即商品只有滞留在关注度方面，感受根本无法落地式。

特别是元宇宙那样宏伟的定义，尽管实际形状并未有下结论，但领域的共识是其对硬件性能拥有极限值规定，著名游戏开发商山内一典就曾明确提出8K屏幕分辨率和200Hz刷新了才算是元宇宙优良感受的合格规范。显而易见，HTC Desire 22 Pro配备的中低档Cpu高通骁龙695是肯定hold不住的。

并且，被HTC寄托争霸元宇宙殷切期望的VIVERSE，自身处于初始阶段。

2021年元宇宙定义盛行以后，有关的网站如如雨后春笋出现。HTC VIVERSE的最开始现身是在2022年2月，请在200 MWC交流会上发布了首则商品演试。彼时，元宇宙服务平台早已多点开花，海外有Meta、Roblox，中国有百度希壤、网易游戏瑶台等。

在2015年就发布了自己家第一款VR设备的HTC，可以说起个大早赶了晚集。而从具体产品体验看来，尽管别的同行业也十分不完善，但HTC好像赶到得更为急匆匆。

阿齐在感受VIVERSE完用了一个词来描述，“不光滑”。这种感觉从进入后的第一站，造就虚拟身份这一阶段就逐渐突显。“普通游戏里开场起码都是有个捏脸系统，VIVERSE元宇宙却只给了客户8个预置的模版，界面也不够细致。”

而追本溯源，HTC所说的VIVERSE元宇宙设想，实质依然是根据已经有的VR业务流程，只不过上线一个新的服务平台，冠于“元宇宙”这一新词汇。

02 焦虑情绪相悖？

情有可原，异常的现象，通常是受深层次的忧虑所推动。

最先没法逃避的是业绩的持续亏本。

全新财务报告表明，2022年第一季度HTC总营收11亿新台币，运营亏本10.4亿新台币。对比2018年同期的12.8亿新台币的亏本，展现了一定的减亏实际效果。据报道，减亏关键源于“其用以虚幻世界的VR及其别的商品的销售增长”。

也就是说，元宇宙的关注度上来了。可是，单独一季度的减亏能否反转持续很多年的销售业绩衰落？

若从2015年逐渐起算，HTC迄今一直无法解决亏本险境。明显时乃至净亏损要超出总营收。例如2020年，HTC全年营收58.1亿新台币，亏损达到60.2亿新台币。

而仔细观看财报数据，追上元宇宙出风口的2022年第一季度，HTC的营业收入其实并没有发生显著提高。同期相比主营业务收入11.8亿新台币，2022年第一季度11亿新台币的体现也有所出现缩水。

营业收入看不到增加的情况下，减亏更更多就是是源于对成本费的操纵。从财务报告中也可以找出一些直接证据，2022年第一季度，在营销费用、期间费用基本上保持一致的前提下，HTC的研发投入减少了2亿新台币。

HTC老总王雪红也曾注重有关转变，2021年财务报告公布后她表明，企业正在努力根据提升资源配置及其成本控制来降低营业成本，与2020年同比增加，2021年营业成本降低了28%。

因此，HTC的逃生分成两条道路，一是指望节省成本，二是紧随元宇宙出风口。现阶段看来，两者的效果要更加立即合理，后面一种大量滞留在关注度方面。

更加不容乐观的市面考验，则是HTC借势营销元宇宙的另一个关键缘故。

做为VR行业的旧将，近些年HTC确实难过。海外，不但丢掉了市场占有率优点，在同行强悍提高的阴影下HTC乃至早已无法在世界舞台立足于。

依据IDC公布的销售市场追踪汇报，2021年全世界VR/AR头显机器设备销售量做到1123万部，提升年交货一定台的领域转折点。一定交货中，Oculus占有较大优势，市场份额达到80%。HTC市场占有率不够2%，早已被归入“别的”之中。

国内市场，HTC的境遇一样令人担忧。IDC资料显示，Pico和历险VR协力刮分了行业市场江山半壁。二者近期好多个一季度的提高都甚为强悍，HTC要想超越并不是非常容易。并且，Pico、历险VR还各自靠着巨量引擎、爱奇艺视频，在具体内容绿色生态层面较HTC更占上风。

再联系前边提及的会计年年亏本，双向焦虑情绪下，去蹭元宇宙的关注度好像还在意料之中，有枣没枣先用三竿。

03 完全沦落“三流品牌”

既然是网络热点，必定就会有关注度消散的一天。那网络热点以往以后，HTC该怎么收尾？

毫无疑问，在变为“追风者”以前，HTC的品牌使用价值在行业内或是可以获得广泛认同的。

一方面，尽管手机、VR业务流程陆续归园田居其一，但其光辉时的造就及其一系列传统取得成功的商品，为品牌镶上了一层浓郁的信念ps滤镜。另一方面，在手机销售市场失势以后，HTC压宝VR，其在转化前一半的体现非常值得认同。

2014年，Facebook以20亿美金回收VR头显生产商Oculus Rift。2015年，微软系统发布了根据VR和AR技术性的MR硬件配置Hololens。VR风潮快速刮起，手机业务流程挫败的HTC也就是在这一年把发展战略重心点转为VR。

那时候业内大量觉得HTC此举为断臂求生、临阵磨枪，可后面的事儿大伙儿也都见到。VR年间过完，严冬陡然而至。艰辛自然环境下，HTC坚定立场，持续增加资金投入。乃至背水一战，把智能化手机Pixel关键各个部门在2017年年末售卖给Google，换来了11亿美金，全力以赴加仓VR。

在这里期内，HTC还顺利在VR销售市场保证了全球第一。IDC资料显示，2019年第一季度，HTC的VR销售量以35.7%的市场占有率在世界排名第一，远超Oculus、Sony等生产商。与此同时，IDC还预估，到2022年HTC的VR机器设备销售量将做到6590万部，在销售市场一枝独秀。

转型发展、恪守、逆转，HTC在VR销售市场的小故事不得不谓经典励志模版，也使之品牌更为让人重视。可谁又曾想，后程故事情节突然就转为了另一种风格，给品牌带来的不良影响则是无法挽留的。

机会上，HTC虽非最开始一家进到领域的，但也具有一定的先给优点；合理布局层面，很多年的自主研发建造，HTC有着从硬件配置头显机器设备到手机软件内容平台的VR产品布局。在大家的预估中，HTC理当是VR爆发期的引导者，自信心地拥抱新时代。可现实状况则是，近些年其一直在被各种各样出风口定义牵着鼻子走。

尤其是根据VR产业链的元宇宙盛行后，外部从HTC的身上可以更加清晰地见到这类反差感。

出风口下，从不缺蹭热度的投机商。

陌生人交友APP Soul美国上市，给本身冠于社交媒体元宇宙的定义；天下秀开发设计的虹宇宙变成炒房者的网上聚集点，喧闹之后一地鸡毛；日趋衰落的直播秀场服务平台映客直播，摇身一变也成了元宇宙新宠……

HTC与以上服务平台拥有实质之分，其已在VR这座沉默无言的金矿石面前守了多年，现如今总算有希望等来一个暴发的大关。可从另一个视角看来，全部以蹭热度为目地的元宇宙公司又都没有区别。

而伴随着一次又一次的七毒口、蹭热度被抓现行，外部对品牌仅剩的尊敬和信念消失殆尽，HTC也就完全从科技行业敬称的“大哥”沦落“三流品牌”了。

那样中国手机生产商为什么热衷参加新旧置换业务流程呢？在人们来看，关键有以下几个方面缘故：

第一，减少购买门坎，加快老用户向新机型的过多。现阶段智能化手机占有率早已贴近饱和状态，我国的新手机销量每一年做到2.5亿，稳据世界第一，每个品牌要扩展市场份额，新用户的目的早已着手于国际市场，维持品牌老用户的满意度，减少换置手机拆换品牌的几率，都是主要的发展战略。根据新旧置换的销售市场方式，协助老用户在换新机的情况下减少门坎，少花钱，能够更快的吸引老用户。

第二，推动手机循环利用，为环境保护做出贡献，反映品牌的企业社会责任。有些时候大家对闲置不用手机的解决并不关注，在有一些前提下，人们会随便丢掉早已坏掉无法使用的手机，这对环境的危害非常大，一块废弃手机充电电池的破坏抗压强度是一般电池的100倍，可环境污染6万升水。手机生产商和手机回收利用组织的协作，可以合理减少电子设备产生的环境污染的风险性，反映品牌的企业社会责任，获得顾客的好感度。每一年美国苹果公司都是会公布二份汇报：《2017年环境责任报告》、《苹果公司社会责任报告》，反映iPhone在环保和企业社会责任层面的奉献。中国手机品牌尽管销售量上来了，可是品牌薄厚也有非常大进步空间。

第三，有利于占领别的品牌客户。vivo本次新旧置换的服务项目，回收利用的手机范畴，不仅包含vivo品牌的手机，也涉及别的品牌的手机，这一对别的品牌的客户转换为vivo品牌的使用者是十分有益的现行政策。

依据头条出的《今日头条大数据报告分析手机领域上半年度》报告书强调了每个品牌的客户换置手机流入如下图：

现阶段中国手机回收平台中最高的两个是回收宝和爱回收，都是在跑马圈地，在和手机品牌的协作的争夺上十分猛烈。从现阶段生产商合作情况看来，回收宝更获得大品牌的认同。现阶段中国前四大国内手机品牌中，仅有OPPO尚未发布新旧置换的服务项目，我相信OPPO也正在看别的生产商的意见反馈，假如取得了比较非常好的作用，坚信还会与客户沟通。我方便去OPPO的官方微博下看了下用户评价，也可以看见有关要求：

二手手机也一样，许多我国，比如印度的、东南亚地区、非州都对我国品牌的手机有较大的要求，将来回收企业将想尽办法，扩展自身回收利用手机的营销渠道，提高盈利。

中国的回收商的规模相比于eRC等公司还是挺小的，在未来或许和世界各国的手机回收企业有连动、协作，将每一台闲置不用手机都送至更适合需要他的我国的顾客手上。

来源：Bowen